OSSERVATORIO WINE E 2.0 : URCA CHE BOTTA (1^ Puntata)

Forse alcuni di voi non lo sanno ma giovedi 6 maggio è inziata la “Prima Settimana europea delle PMI (piccole e medie imprese)”. Sono certo che in molte aziende italiane si sarà festeggiata la cosa a suon di botti e champagne, “evviva è la mia settimana” hanno urlato al cielo centinaia di imprenditori piccoli e medi (???), mi immagino i pianti e le urla di disperazione quando arriverà giovedi 14, “ma come è già finita? Proprio adesso che cominciavo a divertirmi” diranno tutti.
Sta di fatto che nell’ambito di tale super settimana una delle iniziative (in verità era l’unica di cui mi sia giunta notizia ma è anche vero che sono un distrattone) è stata organizzata da Osservatorio Wine: un pomeriggione veronese di convegno per parlare del meccanismo fra imprenditore vitivinicolo e nuove tecnologie, protagonista il 2.0. Wow.
per proseguire con questo post clicca su Continua

Una iniziativa strutturalmente lodevole imbastita con passione intorno al 2.0 e ai risultati di ricerche che analizzavano il comportamento dei suddetti imprenditori del vino, ovviamente piccoli e medi perché a loro bisognava fare la festa, e che ha rivelato un risultato inaspettato.
Dopo i saluti e le introduzioni di rito ed una bellissima e pragmatica relazione di Roberta Capitello è toccato alla lettura dei dati. Tralasciando il dettaglio questi risultati dicevano le solite cose scontate ovvero che gli imprenditori non si impegnano nel mondo web, che in pochi hanno capito cosa è, che quasi nessuno si muove nel 2.0, che vivono ancora di carta stampata e via così cantando. Nessuno è svenuto dalla sorpresa, solo due hanno dormicchiato.
Ma dopo cotanta ricerca è toccato a loro: è partita la tavola rotonda !!! Sono saliti in dodici sul tavolo dei conferenzieri, tutta gente 2.0: online marketing professional, Information Architect Internet wine marketer, social media strategist .… pochi e scontati quelli che facevano un lavoro traducibile in italiano (giornalista, addetto stampa…nomi poco “trendy” e quindi destinati a scomparire). Comunque tutti 2.0, quello si. Giovani facce simpatiche che hanno cominciato a parlare con molte parole italiane e molte parole 2.0 di concetti come: il singolo è oggi un network, il vino è un oggetto sociale , il vino è un viatico di impresa diffusa, io non so niente di vino mi occupo di marketing, i media sociali si basano sulla generosità (qui a più di uno è scesa una lacrimuccia di commozione). In sintesi giù rimproveri ai “piccoli e medi” in sala perché non capivano la portata di tutto quella marea di duepuntozero che invadeva di opportunità la loro vita e invece loro giù a fare vino ancora con l’uva.
Dopo un’ora di parole duepuntozeresche si è alzato Marco ed ha fatto una domanda “Qualcuno può spiegare cosa vuol dire 2.0 ?”
In sala, dopo un'ora di silenzio, è scoppiato un forte e sentito applauso, i piccoli e medi per un attimo sembravano tutti la FIAT e quando eravamo ad un passo dalla ola per Marco tutti in sala hanno capito quale doveva essere il vero risultato del convegno.
Da li in poi un dilagare, uno dei "dodici" (coincidenze?) sul palco ha ricordato agli altri undici che per fare e vendere vino, internet è solo un pezzo (anche piccolino) di tutta una lunga filiera, un'altra ha sparato contro la pubblicità travestita da informazione che rischia di rovinare il web e la sua attendibilità, un addetto stampa ha praticamente dichiarato che non manda mai i suoi comunicati a nessuno del mondo 2.0 a meno che non sia giornalista iscritto all’albo (quello cartaceo eh), un altro ha detto che fare il ghost writer (scrivere i blog aziendali per conto di altri) “non sarà mai vero come lo scrivesse chi il vino lo fa davvero” (viva l'onestà, se ne trovano pochi così), l’ultimo ha detto “il blog non è più libero quando è fatto dai professionisti della comunicazione” (cioè loro??).
A quel punto il dubbio era caldo nelle mani di “piccoli e medi” e dei “dodici” sul palco, il risultato era tangibile: magari gli imprenditori del vino saranno tardivi nell’approcciare le varie tecnologie del 2.0. ma gli strategist professionl information social media architect sanno parlare a questa gente? Sanno che lavoro fa questa gente e di cosa ha veramente bisogno? Questi guru della comunicazione sanno comunicare ai loro potenziali clienti? Mha.
Rimane un dubbio anche a voi: cosa è il 2.0 ? le 2.0 c'est moi e………..il resto alla prossima puntata.